憑什么蘋果iPod touch現(xiàn)在才停產(chǎn)？

ZAKER05-13 13:17

5 月 10 日深夜，蘋果在官網(wǎng)發(fā)布了可能是 iPod 的最后一條消息：「音樂(lè)生生不息 iPod touch 庫(kù)存有限，售完即止」。剛好蹭上了最近一檔音樂(lè)綜藝《聲生不息》的熱點(diǎn)。

蘋果的這條消息被解讀為，"iPod touch 正式停產(chǎn) "。消息一出，網(wǎng)友們也紛紛表達(dá)對(duì)這款產(chǎn)品的懷念——它曾經(jīng)是最便宜的 iOS 設(shè)備，是看視頻、聽(tīng)音樂(lè)的時(shí)尚單品，是許多人邁入蘋果生態(tài)的第一步。

但另一方面，iPod touch 其實(shí)算不上多么成功的產(chǎn)品，無(wú)論是對(duì)蘋果營(yíng)收貢獻(xiàn)還是 MP4 行業(yè)而言，iPod touch 都是一款設(shè)計(jì)優(yōu)秀，但又生不逢時(shí)的設(shè)備。

正如另一種聲音：" 原來(lái) iPod touch 現(xiàn)在才停產(chǎn)啊，我以為早停了 "。

第一代 iPod touch

在其他 MP3、MP4 等類似產(chǎn)品早已被淘汰，品牌也無(wú)人知曉的現(xiàn)實(shí)下，相比懷念 iPod 的傳奇一生，iPod touch 能延續(xù)至今才停產(chǎn)，似乎更令人詫異。

2015 年，蘋果將 iPod 從官網(wǎng)主頁(yè)和菜單欄中移除，用 "Music"（音樂(lè)）便簽頂替。從那時(shí)起，iPod 即將停產(chǎn)的消息就不絕于耳。

但作為一款過(guò)時(shí)多年的 "MP4"，iPod touch 在那之后依然堅(jiān)持了 7 年，直到現(xiàn)在才停產(chǎn)。它能活到今天，原因顯然不是蘋果的情懷。

出生即被取代

2001 年，當(dāng)喬布斯從他標(biāo)志性的牛仔褲里掏出 iPod 時(shí)，整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)都開(kāi)始震動(dòng)。

靠著這個(gè)比手掌還小得多的音樂(lè)播放器，蘋果開(kāi)始真正擺脫 " 電腦 " 之名的束縛，正式踏上全球消費(fèi)電子巨頭之路。

到 2007 年第一代 iPod touch 發(fā)布時(shí)，蘋果為 iPod 帶來(lái)了史上最大的升級(jí)——一塊 3.5 英寸 480x320 分辨率的多點(diǎn)觸控屏，這也是 "touch"（觸控）的由來(lái)。但即使如此，它也并未收獲往日的榮光。

因?yàn)?9 個(gè)月前，iPhone 發(fā)布了。

右一為初代 iPhone（2007 年 1 月發(fā)布）；右二為初代 iPod touch（2007 年 9 月發(fā)布）

它們?cè)谕庥^上幾乎看不出什么區(qū)別，iPod touch 有的功能 iPhone 都有，但最重要的電話、GPS 等卻是 iPod touch 欠缺的。

今天我們知道，iPod touch 的研發(fā)其實(shí)比 iPhone 和 iPad 更早，正是因?yàn)樗�，才啟發(fā)了后來(lái)的 iPhone 和 iPad。因此從邏輯上講，iPod touch 可能是蘋果今日最大的功臣。

但現(xiàn)實(shí)如我們看到的那樣，iPhone 早先一步面世，并具備了 iPod touch 的一切功能，而 iPod touch 唯一的優(yōu)勢(shì)只剩下了價(jià)格——它的起售價(jià)比 iPhone 低 100 美元，是最便宜的 iOS（當(dāng)時(shí)還叫 RunsOSX）設(shè)備。

彼時(shí)，在智能手機(jī)尚未普及的年代，即使 iPod touch 不能打電話，依然是一部相當(dāng)優(yōu)秀的 MP4，無(wú)論是看視頻還是聽(tīng)音樂(lè)，它在同時(shí)代幾乎沒(méi)有對(duì)手，除了自己的老大哥 iPhone。

iPod touch 如此流行，以至于有人專門為它開(kāi)發(fā)了 " 蘋果皮 " ——一個(gè)可以讓 iPod touch 支持電話通訊的手機(jī)殼。

衰落也是如此之快，到 2010 年 iPhone 4 發(fā)布時(shí)，智能手機(jī)浪潮已經(jīng)勢(shì)不可當(dāng)，MP3、MP4 被更加便捷、功能更多的智能手機(jī)全面取代，用戶只需花一兩千元就能買到一部功能比 iPod touch 更多、屏幕更好的手機(jī)，例如當(dāng)時(shí)的小米。

iPhone 4

從這時(shí)起，iPod touch 已經(jīng)喪失了作為一款獨(dú)立設(shè)備的產(chǎn)品特色，不僅在蘋果的產(chǎn)品線中被 " 老大哥 "iPhone 完全壓制，其他智能手機(jī)也徹底趕超了它。

換言之，iPod touch 真正死去其實(shí)早在十年前就開(kāi)始了。

一款過(guò)時(shí)產(chǎn)品為何堅(jiān)持了這么多年？

在 2007 年第一代 iPod touch 發(fā)布之后，蘋果又在 2012 年推出了屏幕只有 2.5 英寸的 iPod nano（第七代）；2015 年推出沒(méi)有任何顯示屏的 iPod shuffle；以及 2019 年推出的最后一款 iPod touch（第七代）。前兩款 iPod 在 2017 年就正式下架蘋果官網(wǎng)，并宣告停產(chǎn)。

iPod nano（第七代）

目前蘋果官網(wǎng) " 售完即止 " 的 iPod touch 正是 2019 年發(fā)布的最后一代 iPod。它采用 A10 處理器，支持視頻通話，依然沒(méi)有 SIM 卡槽，而它 256G 版在蘋果官網(wǎng)的售價(jià)為 3399 元——僅比最新的 iPhone SE（第三代）的起售價(jià)低 100 元（64GB），而后者擁有最新的 A15 處理器和更好屏幕。

數(shù)據(jù)顯示，2021 年，iPod 一共賣出了 300 萬(wàn)臺(tái)，而同一時(shí)期，2020 年發(fā)布的 iPhone SE（第二代）共銷售了近 2000 萬(wàn)臺(tái)，整個(gè) iPhone 系列更是售出了超過(guò) 2.5 億臺(tái)。

因此，無(wú)論從哪個(gè)方面來(lái)看，iPod touch 基本已經(jīng)喪失了市場(chǎng)銷售價(jià)值，如果不是出于收藏目的，毫無(wú)疑問(wèn)它完全不值得推薦。

事實(shí)上，iPod touch 之所以在 MP3、MP4 被淘汰多年的情況下，依然得以延續(xù)至今，原因正是藏在 2015 年蘋果官網(wǎng)的那次小小的改變中。

2015 年，蘋果推出 Apple Music，用以取代此前已經(jīng)跟不上流媒體時(shí)代的 iTunes。Apple Music 是一款訂閱式音樂(lè)服務(wù)，但也不僅僅于此。

2017 年，智能手機(jī)出貨量達(dá)到歷史新高，隨后幾年便開(kāi)始一路下滑。iPhone 也不可避免走下坡路，單純的硬件銷售已經(jīng)很難帶來(lái)持續(xù)利潤(rùn)增長(zhǎng)，軟件服務(wù)成為蘋果的新選擇。

2019 年發(fā)布的 iPod touch 是搭載 Apple Music 最便宜的蘋果設(shè)備，并且它還配備了 " 極為先進(jìn) " 的 3.5mm 耳機(jī)孔，是 2019 年至今唯一一款采用 3.5mm 耳機(jī)孔的 iOS 設(shè)備。