摘要

【iPhone SE價格或再下探 蘋果直入國產(chǎn)手機腹地】新年剛過，知名蘋果爆料人MarkGurman再次重申，蘋果將于2022年3月8日前后舉辦新品發(fā)布會，屆時將發(fā)布支持5G網(wǎng)絡(luò)的新款iPhone SE。還有消息稱，蘋果為爭奪安卓的中低端用戶，新款iPhone SE的定價會更低，可能會降到299美元或3000元人民幣以下。

　　作為，iPhoneSE新品會對手機市場帶來怎樣的沖擊？國產(chǎn)手機廠商如何應(yīng)對？短兵相接的手機市場又在醞釀著怎樣的格局變動？

　　意在搶食安卓份額

　　2020年4月下旬，在蘋果第二代iPhone SE發(fā)售后，小楊便前往位于上海浦東國金中心的蘋果零售店購買新機�！拔蚁矚g小屏手機，偏愛單手握持的感覺，第二代iPhone SE性能有所提升，加上價格也不貴。”小楊說，第二代iPhone SE性價比很高，用到現(xiàn)在依然“堅挺”，只是不支持5G網(wǎng)絡(luò)。

　　在小楊看來，雖然第二代iPhone SE很香，但像他這樣鐘愛小屏手機的年輕人并不多，“說實話，當時來購買這款手機的人不都是真喜歡小屏手機，只是用大屏的舊手機來換一個新的，有人甚至直接把置換的新機交給了家里老人”。

　　2016年，為滿足小屏手機愛好者的需求，蘋果復(fù)刻iPhone 5的外觀設(shè)計推出了第一代iPhone SE；時隔四年后，蘋果又以套殼iPhone 8的外觀推出第二代iPhone SE。而根據(jù)最新爆料，新款iPhone SE的產(chǎn)品設(shè)計與第二代類似，繼續(xù)采用實體Home按鍵與非全面屏設(shè)計，但硬件配置上全面升級，配置最新的A15處理器，運行內(nèi)存、存儲空間以及攝像頭都有所提升，并支持5G網(wǎng)絡(luò)，屆時iPhone產(chǎn)品線將全部支持5G。

　　如果爆料屬實的話，蘋果時隔兩年再次升級iPhone SE產(chǎn)品，在預(yù)測新款iPhone SE產(chǎn)品的市場表現(xiàn)前，業(yè)界有必要先復(fù)盤下iPhone SE此前的產(chǎn)品力和市場表現(xiàn)。

　　在第二代iPhone SE上架發(fā)售的當天，蘋果CEO蒂姆·庫克特意發(fā)手機方面，2月8日，紅魔國企工作的員工的印證。“第二代的iPhone SE賣得一般，電商渠道只賣過幾百臺�！边@名員工表示。

　　孫燕飚指出，iPhone SE的核心市場在東南亞，特別是印度�！坝《仁謾C市場是下一個10億級市場，iPhone SE主要打印度市場，一來印度和美國關(guān)系緊密，二是印度高階人群很多在為美國人打工，對蘋果的認知度非常高�！睂O燕飚說，iPhone SE這款產(chǎn)品其實是蘋果擴大市場份額，拿下印度市場的一個備胎。

　　除了印度市場，孫景輝認為，在目前中國品牌全力出海的情況下，蘋果發(fā)布新款iPhone SE爭取的還有其大本營——北美市場。“北美市場中國手機品牌還沒正經(jīng)覆蓋，所以不會(和國產(chǎn)品牌)正面交鋒。”孫景輝說。

　　“iPhone SE早就放棄了中國市場，渠道也放棄了這個產(chǎn)品�！睂O燕飚說。由此可見，在國內(nèi)手機市場上，“加量不加價”的iPhone SE暫不會對沖擊高端市場的國產(chǎn)品牌構(gòu)成威脅。

　　高端之路并非坦途

　　根據(jù)IDC所發(fā)布的報告，2021年第四季度全球智能手機市場出貨量3.624億臺，同比下降3.2%；2021年全年全球智能手機市場出貨量13.548億臺，同比增長5.7%。蘋果、三星、小米、OPPO、vivo是2021年第四季度全球智能手機市場出貨量排名前五的手機廠商，其中蘋果以8490萬臺出貨量、23.4%的市場份額重奪2021年Q4全球市場的首位。

　　而一份來自HCR慧辰的數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)高端智能手機份額(5000元以上售價機型)上，蘋果一騎絕塵，達到74.26%，華為則在持續(xù)兩年缺貨的情況下，依舊保持了17.82%的市場份額。

　　在安卓手機廠商集體向高端市場沖擊的兩年時間里，國產(chǎn)手機廠商們已為高端之路付出良多，但想要在高端市場站穩(wěn)腳跟仍需繼續(xù)努力。華為，可作為國產(chǎn)手機廠商走高端之路的成功案例，從自研芯片、軟件開發(fā)再到品牌設(shè)計，華為也是經(jīng)過多年積淀才打造出高端旗艦P系列和Mate 40系列。

　　近年來，包括OPPO、vivo、小米、榮耀等國產(chǎn)手機品牌紛紛往中高端市場發(fā)力。2月8日，小米集團舉辦了虎年開年來第一次重要的會議——高端化戰(zhàn)略研討會，正式組建高端化戰(zhàn)略工作組。雷軍又喊出新口號：小米產(chǎn)品和體驗要全面對標iPhone，三年內(nèi)拿下國產(chǎn)高端手機市場份額第一。

　　根據(jù)小米的官方數(shù)據(jù)，2021年Q3小米在全球3000元和300歐元以上的高端機銷量超過1800萬臺，雖然Q4數(shù)據(jù)尚未公布，但可預(yù)計的是小米在全球3000元和300歐元價位上的銷量會突破2000萬臺。如按2021年小米全年手機出貨量1.9億臺計算，這個比例已經(jīng)超過了小米總出貨量的10%。

　　不過在全球手機市場尤其是高端手機市場上，蘋果、三星等國際品牌依然占據(jù)著明顯優(yōu)勢，近期三星正式推出Galaxy S22 系列手機，意欲重振中國市場；而蘋果新款iPhone SE的價格已下探至國產(chǎn)手機品牌的核心腹地，未來市場競爭勢必更加激烈。

　　總之，國產(chǎn)手機廠商的高端之路并非坦途，可供參考的成功典范已正確對標，除了持續(xù)研發(fā)和深耕外，更需要時間來驗證。

（文章來源：中國經(jīng)營報）

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