【觀點(diǎn)精要】

作為新興的中國(guó)數(shù)碼市場(chǎng)的新秀，中國(guó)PMP市場(chǎng)正在以超過(guò)100％的速度高速增長(zhǎng)。2004年，中國(guó)PMP市場(chǎng)總銷(xiāo)量達(dá)到4.03萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額2.17億元。2005年上半年，中國(guó)PMP市場(chǎng)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷(xiāo)量達(dá)到4.06萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)2004年全年總和，銷(xiāo)售額達(dá)到1.73億元。日漸激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和低端閃存型PMP的興起，拉動(dòng)了市場(chǎng)價(jià)格的下滑，但也推動(dòng)了整個(gè)中國(guó)PMP市場(chǎng)的快速啟動(dòng)。

賽迪顧問(wèn)預(yù)測(cè)，未來(lái)五年中國(guó)PMP市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在市場(chǎng)加速普及和產(chǎn)品更新?lián)Q代雙輪驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)PMP市場(chǎng)銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額年復(fù)合增長(zhǎng)率都將超過(guò)100％。到2009年，中國(guó)PMP市場(chǎng)整體銷(xiāo)量將接近280萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額突破70億元。賽迪顧問(wèn)同時(shí)分析認(rèn)為，推出自有品牌PMP以及為其它品牌提供OEM和ODM服務(wù)是國(guó)內(nèi)廠商掘進(jìn)PMP市場(chǎng)可行的模式選擇。

一、供需雙輪驅(qū)動(dòng)PMP市場(chǎng)快速增長(zhǎng)

2005年7月15日，國(guó)內(nèi)知名的ICT市場(chǎng)研究和咨詢(xún)機(jī)構(gòu)——賽迪顧問(wèn)股份有限公司（CCID CONSULTING，股票代碼：HK8235）發(fā)布的“中國(guó)數(shù)碼多媒體播放機(jī)(PMP)市場(chǎng)發(fā)展與投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告”顯示：中國(guó)PMP市場(chǎng)正在以超過(guò)100％的速度高速增長(zhǎng)。2004年，中國(guó)PMP市場(chǎng)總銷(xiāo)量達(dá)到4.03萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額2.17億元。2005年上半年，中國(guó)PMP市場(chǎng)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷(xiāo)量達(dá)到4.06萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)2004年全年總和，銷(xiāo)售額達(dá)到1.73億元。日漸興起的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的產(chǎn)品改進(jìn)和價(jià)格下滑以及消費(fèi)者認(rèn)知和接受度的逐步提高，是驅(qū)動(dòng)中國(guó)PMP市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/P>

市場(chǎng)規(guī)模

時(shí)間

2004年

2005年上半年

銷(xiāo)量（萬(wàn)臺(tái)）

4.03

4.06

銷(xiāo)售額（億元）

2.17

1.73

二、硬盤(pán)型PMP主導(dǎo)市場(chǎng)，閃存型PMP尚有空間

硬盤(pán)（含微硬盤(pán)）型存儲(chǔ)介質(zhì)所具備的大存儲(chǔ)容量和低單位存儲(chǔ)成本的優(yōu)勢(shì)，使硬盤(pán)存儲(chǔ)介質(zhì)更適合存儲(chǔ)大容量的視頻文件。因此，硬盤(pán)型PMP成為中國(guó)PMP市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品，但閃存型PMP由于進(jìn)入門(mén)檻和價(jià)格比較低，尚有一定的市場(chǎng)空間，而且對(duì)于加速PMP市場(chǎng)普及也有重要意義。

年上半年中國(guó)PMP市場(chǎng)存儲(chǔ)介質(zhì)結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn) 2005，02

三、市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力可觀，進(jìn)入模式選擇至關(guān)重要

賽迪顧問(wèn)預(yù)測(cè)，未來(lái)五年，中國(guó)PMP市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率將會(huì)超過(guò)100％，到2009年，銷(xiāo)量將會(huì)接近280萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模有望突破70億。

圖22005－2009年中國(guó)PMP市場(chǎng)銷(xiāo)量及增長(zhǎng)

數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn) 2005，07

在綜合評(píng)估投資收益與風(fēng)險(xiǎn)基礎(chǔ)上，賽迪顧問(wèn)指出，未來(lái)五年，Brand＋Designhouse的分工整合模式將是產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的基本模式，國(guó)內(nèi)廠商可根據(jù)自身能力選擇進(jìn)入以自有品牌進(jìn)入市場(chǎng)，或主要為其他品牌提供OEM和ODM服務(wù)；而上游解碼芯片設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)則進(jìn)入門(mén)檻和風(fēng)險(xiǎn)較高，需要審慎選擇。