2016年，移動端流量的爆發(fā)式增長快速吸引了大批廣告主的投放興趣，基于大數據用戶畫像的廣告受眾購買和場景化營銷平臺——“個信”應運而生。

個推在推送領域深耕七年，擁有龐大的移動終端覆蓋，已經成為基于大數據的移動互聯網綜合服務提供商。去年，個推推出“個信”，個信專注服務區(qū)域廣告主，為他們提供基于大數據的營銷解決方案。

到了2017年，移動營銷成為廣告主的一道必選題，而非選擇題。個信也順勢發(fā)展了RMP（Real-Time Message Push, 個信通知欄廣告）、PMP（Private Marketplace, 個信私有交易市場）和DMP（Data Management Platform，個信大數據平臺）等業(yè)務能力。其中，PMP是相對新的一個概念，也是近兩年程序化廣告購買領域火到爆的一個熱詞。

PMP為什么出現？

在PMP之前，大家都在講DSP。DSP發(fā)展到現在，存在很多問題：

1、不能保質。媒體往往把自己賣不掉或者剩下來的廣告位扔到DSP市場上去售賣，導致質量參差不齊；

2、虛假流量。DSP市場上有問題的虛假流量比例不小，廣告主往往花了錢，并沒有得到預期的廣告曝光；

3、保量困難。今天有優(yōu)質的廣告位，明天可能就沒有了，這對銷售計劃的制定而言，是一件困難的事情；

4、用戶畫像不夠精準。DSP公司普遍沒有自己的數據源，數據多從第三方交易中獲得，在此基礎上勾畫出的用戶畫像就顯得不夠精準。

個信PMP的誕生，就是為了解決DSP目前的困局。PMP擁有兩大特點：一、私有化購買。PMP會對媒體和廣告主做嚴格甄選，確保兩邊都是優(yōu)質資源，相當于打造了一個貴賓俱樂部。這樣一來，媒體愿意投放最好的資源，廣告主也樂于在這個平臺上表達訴求，跟普通的DSP程序化交易市場相比，PMP更能保障品牌曝光安全和投放質量；二、優(yōu)先交易權。PMP能夠做到在曝光進入公開競價前優(yōu)先挑選和交易，對流量有保證。和DSP相比，它競價稍高，但是競爭對手有限，能夠確保預算可控。簡單來說，PMP保證品牌曝光安全，同時保質保量。

為什么要選個信PMP？

個信PMP源于個推強大的大數據能力，通過個推獨有的冷、熱、溫數據技術引擎，個信從用戶線上和線下行為兩個維度，交叉進行人群定向，借助完備的標簽系統和強大的LBS場景行為的定位能力，個信PMP讓廣告ROI提升實實在在可見。

其次，個信PMP始終堅持一個原則——我們鎖定的是人而不是媒體。廣告主要抓到的是他的品牌受眾，如果抓到了這些人，那么廣告是在哪個媒體曝光的，就變得不重要。個信PMP通過人群定向實現多個優(yōu)質媒體聯動，同一個受眾手機上的不同APP被打通，使得同一臺手機上的媒體資源同步展現廣告。用戶今天打開哪款APP，個信就率先保證在這款APP上曝光廣告主的廣告。如果一天內某個廣告被展現了太多次，也可以控制這臺終端不再重復地在不同的APP上反復曝光這個廣告。

最后，個信RMP通知欄廣告和PMP應用內廣告進行組合使用，能發(fā)揮更佳的效果。個信RMP通知欄廣告以入口級廣告形態(tài)，可第一時間觸達目標用戶并展現廣告內容，與應用內廣告相結合，用戶的終端“組合曝光”能力更強，廣告效果更佳。個信提供豐富的應用內廣告，包括Banner、視頻前貼、開屏廣告、插屏廣告、信息流、原生廣告等。

根據研究機構BIA/Kelsey的預測，美國移動廣告支出今年將超過400億美元，到2020年有望超過650億美元。這些數字告訴我們，對于移動營銷而言，轉型時刻就在眼前。