文|智能相對論（ID：aixdlun）

作者|宋文遠(yuǎn)

9月15日凌晨，隨著庫克標(biāo)志性“Good morning！”開場白，蘋果今年最重要的秋季發(fā)布會如期而至。

簡單總結(jié)一下，此次發(fā)布會蘋果共發(fā)布了四款新產(chǎn)品：呼聲最高的iPhone 13系列，僅有Pro系列搭載高刷新率顯示屏；升級A13芯片，但依舊是非全貼合屏幕的平價iPad 2021；搭載滿血A15芯片、全新全面屏設(shè)計的iPad mini 6；屏幕更大的第7代Apple Watch。

由于之前的多方爆料相當(dāng)準(zhǔn)確，這屆“科技春晚”產(chǎn)品上沒有并沒有什么驚喜。關(guān)于重頭戲新iPhone，有人直呼高刷、加量不加價“真香”，有人感嘆庫克刀法精準(zhǔn)，新iPhone等級分明，但熬夜觀看了整場直播的“智能相對論”，卻意外在蘋果發(fā)布會上的三個小細(xì)節(jié)上，發(fā)現(xiàn)了值得玩味的東西：

下調(diào)iPhone非Pro版本的地位，模糊A15處理器性能提升比率，以及“計劃性報廢”策略，向來“坦蕩”的蘋果，也開始在發(fā)布會上遮遮掩掩地“整活”了。

一、iPhone 13系列，等級森嚴(yán)

蘋果遮掩的第一個細(xì)節(jié)，是iPhone數(shù)字系列地位不可避免的下降，Pro版本的重要性將會超乎想象。

從iPhone 11開始，IPhone非Pro版本的數(shù)字系列向來是最暢銷、最具性價比、也是最值得消費者購買的機(jī)型，Max版本則是大屏幕和高續(xù)航代表，Pro版本則是只多了一個攝像頭的“雞肋”。但從iPhone 13開始，蘋果給非Pro版本iPhone 13身上來了兩刀，使得這一印象可能要改觀了。

原因在于，這屆iPhone 13閹割得屬實有些厲害，使得Pro版本必須進(jìn)入購買備選項了：iPhone 13和iPhone 13 Pro/Max的差距，甚至要大于當(dāng)年iPhone 8系列和iPhone X的差距。

我們不妨先回顧一下歷代iPhone旗艦的歷史。

在iPhone 5s系列以前，蘋果旗艦機(jī)型都保持著每年一款的速度發(fā)布。

從iPhone 6到iPhone 8，為了適應(yīng)大屏幕的需求，蘋果將其分為兩個系列：iPhone數(shù)字系列和Plus系列。兩者除了在屏幕和電池大小，以及Plus版本機(jī)身更大能多塞一顆攝像頭之外，硬件上是沒有差距的。

對于當(dāng)時的消費者來說，做選擇很簡單，喜歡大屏就買Plus版本，喜歡小屏就買數(shù)字版本。

2016年10月25發(fā)布的小米MIX以超過91%的屏占比，吹響了智能手機(jī)“全面屏”的號角，眾多安卓智能手機(jī)廠商紛紛跟進(jìn)，一時間全面屏機(jī)型百花齊放。

此時，消費者對新iPhone最高的呼聲只有一個：全面屏。

于是，在2019年9月的one more thing發(fā)布會上，劃時代的iPhone X誕生，全面屏設(shè)計、Face ID、8388的起售價，和旁邊明明也是新機(jī)的iPhone 8對比起來，差距就好似白雪公主和灰姑娘。

那么，今年消費者對新iPhone最大的呼聲是什么？

當(dāng)然是安卓已經(jīng)普及近兩年，iPhone 12依舊沒有搭載的是高刷新率顯示屏。

不出所料，iPhone 13系列普通數(shù)字版本搭載的依舊是60Hz刷新率的顯示屏。即便蘋果再大力的宣傳這塊屏幕效果有多好，但大眾心心念的，還是高刷新率。

想要高刷新率顯示屏的iPhone，不好意思，普通版本沒有，iPhone 13 Pro系列7999元起售。

在安卓設(shè)備上司空見慣的配置，第一次登陸蘋果設(shè)備后，還需要相當(dāng)高的溢價才能獲得，已經(jīng)成了蘋果攥取高利潤慣常的打法。

除了高刷新率外，蘋果有史以來的第一次在iPhone的處理器上面居然也區(qū)別對待，玩起了閹割。

為了拉大數(shù)字版和Pro版的差距，A15處理器的分為兩個版本：4核心GPU的殘血版，5核心GPU的滿血版，蘋果沒有公布具體的性能差距，具體還需要實機(jī)測試后才能知道，但差距即便不會太大，也還是有的。

回到iPhone 13系列，可以肯定的是，此次蘋果在顯示屏和處理器上的閹割，使得購買iPhone基礎(chǔ)數(shù)字系列，花費大概一半的價格體驗iPhone完整功能80%的時代，徹底過去了，iPhone同代旗艦機(jī)型，也開始變得等級森嚴(yán)起來。

對普通消費者來說，Pro版本對比數(shù)字版本，不再只是多了個攝像頭的“雞肋”，而是橫跨兩個時代的體驗差距，至于如何選擇，就要看荷包的厚薄程度了。

二、A15芯片CPU性能竟然零提升？

蘋果遮掩的第二個細(xì)節(jié)，則是在A系列芯片性能宣傳這件事上，越來越雞賊了。

A系列芯片目前自然是打遍安卓無敵手，高通今年最新的驍龍888處理器性能才勉強(qiáng)持平蘋果2019年的A13，蘋果也絲毫不掩飾對自家芯片的自信：能打敗我的，只有我自己。

但在具體宣傳策略上，蘋果卻玩起了花活。

去年九月，因疫情的原因新iPhone延期發(fā)布，蘋果在九月份率先發(fā)布了發(fā)布iPad Air 4，這也是A14處理器的首次亮相。蘋果宣傳搭載A14芯片的新iPad Air 4對比上代iPad Air，CPU性能提升40%，GPU性能提升30%。

乍一看，A14芯片簡直是蘋果把牙膏擠爆了的產(chǎn)物。隨著摩爾定律逐漸失效，芯片制程提升越來越難，芯片性能提升的極其緩慢，A14動輒30%、40%的提升率令人咋舌。

但事實上，蘋果對比參照的的是上代iPad Air 3，搭載的是A12芯片，也就是iPhone Xs上的那款芯片，是2018年的產(chǎn)物，而非iPhone12發(fā)布前最新的A13芯片。

為什么要對比上代呢，蘋果的理由看似很合理：新一代的iPad Air與上一代進(jìn)行對比，理所應(yīng)當(dāng)。

然而，在隨后的而在隨后的iPhone 12發(fā)布會上，關(guān)于A14處理器的說辭還是iPad Air上的那一套，自始至終，蘋果都未公布A14相比A13處理器的性能提升率。

為什么蘋果始終不愿意讓A14對比A13呢？

《智能相對論》認(rèn)為，原因很簡單：因為A14芯片性能提升的確實很小，宣傳效果將大打折扣。

根據(jù)倍受認(rèn)可的極客灣測試數(shù)據(jù)，以驍龍865(100分)作為基準(zhǔn)，A13的得分為129，A14得分為148.5，綜合提升率大概在提升大概在15%左右，蘋果當(dāng)然不好意思拿出來炫耀。

而看完了今年蘋果的發(fā)布會，大家紛紛表示發(fā)布會的布置應(yīng)該是去年同一個人安排的，因為避重就輕的劇本同樣“雞賊”

此次發(fā)布會重頭戲上，率先登場的是iPad mini 6系列，在介紹處理器時，蘋果賣了換個關(guān)子：不說代號，只說性能。

“CPU性能相比上代提升高達(dá)40%�！�

此時彈幕紛紛打出“A14”,因為上代mini用的也是A12芯片，提升數(shù)據(jù)和Air系列是一致的，正當(dāng)大家以為“穩(wěn)了”的時候，蘋果宣布：

“GPU提升高代80%�！�

正當(dāng)眾人表示疑惑，沒聽說過蘋果有這款處理器的時候，iPad mini 6就被就一筆帶過了。

直到發(fā)布會結(jié)束的產(chǎn)品總結(jié)環(huán)節(jié)，iPad mini 6的芯片才被公布：正是iPhone 13同款的A15。

這時候才有人發(fā)現(xiàn)，A15CPU性能對比A14根本就是0提升��？！

但彼時大家都沉浸在新iPhone加量不加價和高刷新率顯示屏的喜悅中了，已經(jīng)沒人在乎A15 CPU性能對比A14幾乎沒有提升了。

蘋果如此雞賊，隔代甚至隔兩代對比的原因是什么呢？

首先，A系列芯片已經(jīng)傲視群雄，安卓想要趕上還要兩年起步，沒有威脅擠擠牙膏也無所謂，但在宣傳上自然是要往高了說，那就只能借iPad這個跳板隔代對比了。