中新經(jīng)緯客戶(hù)端4月6日電(常濤 實(shí)習(xí)生林琬斯)在疫情沖擊和安卓陣營(yíng)5G新機(jī)緊鑼密鼓上市的背景下，iPhone 11系列在電商渠道啟動(dòng)大降價(jià)，希望借此提升銷(xiāo)量。目前，5G iPhone尚處缺位狀態(tài)，為保證新機(jī)能如期推出，蘋(píng)果已經(jīng)采取了“非常規(guī)操作”。在新品發(fā)布節(jié)奏或已被打亂的當(dāng)下，蘋(píng)果到底慌不慌？

　　資料圖 中新經(jīng)緯 常濤攝

　　最高降1600元，iPhone 11全線降價(jià)

　　電商渠道打響了本輪iPhone 11降價(jià)的第一槍。

　　4月2日，蘇寧手機(jī)官方微博表示，iPhone 11啟動(dòng)全線降價(jià)，最高降價(jià)力度達(dá)到1600元，iPhone 11最低到手價(jià)4999元。在蘇寧易購(gòu)官網(wǎng)，iPhone 11 Pro Max各型號(hào)全部降價(jià)1600元，最低7999元就能入手；iPhone 11 Pro降價(jià)1200元，64G版本7499元；同時(shí)，iPhone 11也降了500元，最低配64G版本售價(jià)4999元。此外，iPhone XR等上一代機(jī)型也有不同程度降價(jià)力度。

　　iPhone 11系列目前售價(jià) 來(lái)源：蘇寧

　　4月3日，繼蘇寧之后，京東宣布iPhone 11系列全線降價(jià)。京東平臺(tái)顯示，iPhone 11全線產(chǎn)品領(lǐng)券最高立減1600元，其中iPhone 11領(lǐng)券立減500元，低至4999元；iPhone 11 Pro Max領(lǐng)券立減1600元，低至7999元，

　　此外，iPhone上一代機(jī)型，iPhone XR 64G券后京東價(jià)3999元；iPhone XR 128G領(lǐng)券則立減500元，4499元即可入手。

　　京東方面稱(chēng)，這是iPhone 11上市以來(lái)，國(guó)內(nèi)首次大范圍大力度的降價(jià)。蘇寧方面也稱(chēng)，這是iPhone11發(fā)布以來(lái)，在國(guó)內(nèi)的首次大范圍大力度的降價(jià)。

　　除了蘇寧和京東外，國(guó)美等渠道也加入了降價(jià)行列，降幅與上述兩平臺(tái)相當(dāng)。

　　4月6日，中新經(jīng)緯記者瀏覽上述購(gòu)物網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)降價(jià)活動(dòng)仍在繼續(xù)，但有些版本的iPhone 11已顯示無(wú)貨狀態(tài)。

　　比如，在蘇寧易購(gòu)官網(wǎng)，各種配色的iPhone 11 Pro Max 512G均已售罄，64G版本僅有金色和銀色可供選擇；京東官網(wǎng)， iPhone 11 Pro Max 512G目前只有金色可選。相比較而言，iPhone 11 Pro以及iPhone 11可選擇多一些。

　　2月iPhone國(guó)內(nèi)出貨量?jī)H占8%

　　目前，蘋(píng)果官網(wǎng)尚未對(duì)iPhone 11系列產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)。對(duì)于電商渠道iPhone 11系列產(chǎn)品降價(jià)是否取得蘋(píng)果官方授權(quán)，4月3日，蘋(píng)果方面對(duì)中新經(jīng)緯客戶(hù)端表示：沒(méi)有回應(yīng)。

　　對(duì)于降價(jià)原因，蘇寧方面表示，或是受全球疫情影響，蘋(píng)果希望通過(guò)大力度的降價(jià)，進(jìn)一步提升銷(xiāo)量，至少在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，iPhone產(chǎn)品的歷次大幅降價(jià)，還是很受果粉歡迎的，銷(xiāo)量提振的效果非常明顯。

　　去年同期，iPhone啟動(dòng)多輪降價(jià)。2019年1月，京東、天貓、蘇寧、拼多多等電商平臺(tái)相繼下調(diào)了iPhone系列產(chǎn)品的售價(jià)，其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等當(dāng)時(shí)最新款機(jī)型。隨后，蘋(píng)果官方啟動(dòng)促銷(xiāo)，通過(guò)向以舊換新用戶(hù)發(fā)放代金券的形式，變向調(diào)低iPhone XR價(jià)格。

　　2019年3月，包括iPhone XS MAX、iPhone XS等當(dāng)時(shí)新機(jī)型在內(nèi)的iPhone產(chǎn)品售價(jià)均達(dá)到歷史新低。

　　降價(jià)促銷(xiāo)效果明顯。據(jù)當(dāng)時(shí)天貓信息顯示，自2019年3月5日降價(jià)至3月7日12點(diǎn)，天貓平臺(tái)iPhone整體銷(xiāo)量環(huán)比提升150%。其中，iPhone XS Max 銷(xiāo)量環(huán)比提升230%。

　　對(duì)于本輪降價(jià)，第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚對(duì)中新經(jīng)緯客戶(hù)端分析，受疫情影響，iPhone 11系列在春節(jié)期間產(chǎn)生了一波庫(kù)存，目前蘋(píng)果官方并沒(méi)有宣布降價(jià)，目前這種降價(jià)實(shí)際上是渠道商為減少庫(kù)存而進(jìn)行的拋貨，“因?yàn)閕Phone 11越往后越?jīng)]有競(jìng)爭(zhēng)力”。

　　數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果在華銷(xiāo)售受到了明顯沖擊。中國(guó)信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量638.4萬(wàn)部，其中只有49萬(wàn)部是iPhone，只占國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量8%，相比去年同期的出貨量下降了60%。

　　5G iPhone缺位，蘋(píng)果面臨兩路沖擊

　　新冠肺炎疫情在全球的擴(kuò)散給蘋(píng)果產(chǎn)品的生產(chǎn)銷(xiāo)售產(chǎn)生了不小影響。

　　3月下旬，蘋(píng)果官網(wǎng)啟動(dòng)了限購(gòu)。iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone 11 Pro Max、iPhone 11 Pro均限購(gòu)兩臺(tái)，除此之外，AirPods Pro也每人限購(gòu)兩部，而新款MacBook Air則是每位用戶(hù)限購(gòu)5臺(tái)。據(jù)外媒報(bào)道，蘋(píng)果官網(wǎng)渠道采取的限購(gòu)措施涉及多個(gè)國(guó)家，包括美國(guó)和中國(guó)。分析人士認(rèn)為，限購(gòu)與新冠肺炎疫情下供貨與物流能力不足有關(guān)。

　　線下零售渠道同樣艱難。北京時(shí)間3月14日，蘋(píng)果官網(wǎng)刊登了公司CEO庫(kù)克致全球蘋(píng)果員工的信件。庫(kù)克在信件中宣布，蘋(píng)果將關(guān)閉大中華區(qū)以外的所有零售商店至3月27日。而3月18日，蘋(píng)果公司官網(wǎng)更新通知，稱(chēng)將無(wú)限期關(guān)閉大中華區(qū)之外的所有零售商店。據(jù)了解，蘋(píng)果在全球擁有511家零售店，如今只有中國(guó)的42家開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)。

　　據(jù)外媒報(bào)道，蘋(píng)果公司負(fù)責(zé)零售和人才的高級(jí)副總裁Deirdre O’Brien在發(fā)給內(nèi)部員工的備忘錄中表示，公司預(yù)計(jì)“所有辦公室將維持靈活的工作安排，美國(guó)境內(nèi)所有零售店都將保持關(guān)閉狀態(tài)，直至5月初。”

　　截至發(fā)稿，美國(guó)確診的新冠病例已超33萬(wàn)例，累計(jì)死亡9562例，蘋(píng)果公司全球總部加利福尼亞累計(jì)確診超1萬(wàn)例。庫(kù)克日前在蘋(píng)果官網(wǎng)的聲明稱(chēng)，其位于大中華區(qū)以外的所有辦公室開(kāi)始推行彈性工作制，如果工作性質(zhì)允許，員工應(yīng)該選擇遠(yuǎn)程辦公，而必須到現(xiàn)場(chǎng)工作的同事則應(yīng)遵循指導(dǎo)，盡量遠(yuǎn)地保持人際距離。

　　而在上游供應(yīng)鏈方面，雖然富士康稱(chēng)3月份恢復(fù)中國(guó)大陸80%產(chǎn)能，但在全球供應(yīng)鏈一體化的當(dāng)下，即便富士康工廠恢復(fù)全部產(chǎn)能，其他地區(qū)生產(chǎn)停滯，整個(gè)供應(yīng)鏈也會(huì)受到影響。

　　長(zhǎng)期關(guān)注蘋(píng)果動(dòng)態(tài)的知名科技分析師、天風(fēng)國(guó)際研究與策略部副總監(jiān)郭明錤在接受新京報(bào)采訪時(shí)表示，若全球疫情無(wú)法在二季度結(jié)束前顯著改善，今年蘋(píng)果每個(gè)品項(xiàng)的銷(xiāo)售量都會(huì)出現(xiàn)10%-20%的下滑。

　　蘋(píng)果的另一路挑戰(zhàn)來(lái)自于安卓陣營(yíng)5G新品緊鑼密鼓的上市。

　　3月30日，工信部副部長(zhǎng)辛國(guó)斌在國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制新聞發(fā)布會(huì)上表示，截至3月26日，我國(guó)5G手機(jī)產(chǎn)品類(lèi)型76款，累計(jì)出貨量超過(guò)2600萬(wàn)部，其中2020年出貨量1300余萬(wàn)部。

　　5G手機(jī) 中新經(jīng)緯攝