4月23日的澳門威尼斯人金光綜藝館星光熠熠，第18屆康佳全球華語榜中榜頒獎(jiǎng)典禮盛大舉行，貝克漢姆、瑞奇.馬丁、EXO-M、譚詠麟、李玟等國(guó)內(nèi)外巨星逐一亮相，為華語樂壇的娛樂盛事助陣。

與各路明星一起邁入紅毯的還有康佳集團(tuán)董事長(zhǎng)吳斯遠(yuǎn)，作為第18屆全球華語榜中榜的冠名贊助商，吳斯遠(yuǎn)和現(xiàn)場(chǎng)醒目的康佳紅一起成為了現(xiàn)場(chǎng)的焦點(diǎn)。

自2013年下半年擔(dān)任康佳集團(tuán)董事局主席以來，這是吳斯遠(yuǎn)第二次出席公開活動(dòng)，站在星光熠熠的華語榜中榜舞臺(tái)上，吳斯遠(yuǎn)淡定、從容。盡管在家電業(yè)，吳斯遠(yuǎn)還算不上明星，不過，在康佳第一大股東華僑城集團(tuán)擔(dān)任高管多年的他，之前已經(jīng)在旅游地產(chǎn)行業(yè)耕耘近20年，在行業(yè)內(nèi)被稱為有“新思想”的管理者。

五十知天命，是悟境。知道天地萬物變化的道理而去順應(yīng)它，對(duì)于1964年出生的吳斯遠(yuǎn)來說，正在這么做。在互聯(lián)網(wǎng)與家電業(yè)緊密融合的大環(huán)境下，康佳正快速改變思路，適應(yīng)變化，調(diào)整戰(zhàn)略。

“隨著樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入智能電視市場(chǎng)，家電業(yè)泛IT化、互聯(lián)網(wǎng)化的步伐陡然加速。”吳斯遠(yuǎn)對(duì)記者說，“像康佳這樣的家電巨頭，雖然在成立的30多年歷史中經(jīng)歷了無數(shù)風(fēng)雨，不過，從單一的硬件設(shè)計(jì)制造向系統(tǒng)集成和軟件整合運(yùn)營(yíng)服務(wù)為一體的轉(zhuǎn)型才剛剛開始。”

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來的沖擊，善于改變的吳斯遠(yuǎn)整體布局了康佳由產(chǎn)品公司向平臺(tái)公司轉(zhuǎn)型的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，以全力提升康佳嬗變的速度。

“善變”的經(jīng)歷碩果累累

《易經(jīng)》中“變則通，通則久”這句哲理，一直被吳斯遠(yuǎn)所推崇。

吳斯遠(yuǎn)大學(xué)本科就讀于中國(guó)科技大學(xué)地球和空間科學(xué)系，所學(xué)專業(yè)是太陽系星體運(yùn)行規(guī)律。參加工作后，先鉆研了7年的專業(yè)地震學(xué)，到華僑城后在職讀了西北工業(yè)大學(xué)自動(dòng)控制研究生。

“讀書算是混的，”吳斯遠(yuǎn)謙虛地說，“但畢業(yè)論文是我自己寫的，碩士文憑也是真的。”后來，吳斯遠(yuǎn)被派到華僑城旗下的旅游企業(yè)工作，又參加了北京電影學(xué)院第一屆MBA學(xué)習(xí)。

吳斯遠(yuǎn)說：“看來我的學(xué)習(xí)方向是夠亂的，主要是我這人心不夠安定，總想著找些新的東西讓自己安靜下來。”

在性格中有“善變”特性的吳斯遠(yuǎn)，在其工作經(jīng)歷中曾經(jīng)淋漓盡致地得以體現(xiàn)。吳斯遠(yuǎn)在華僑城做旅游地產(chǎn)業(yè)務(wù)時(shí)，就曾以互聯(lián)網(wǎng)手段改變了旅游業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式，并創(chuàng)造了出色業(yè)績(jī)。

“家電業(yè)從去年才開始受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，在此之前，互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)早已經(jīng)徹底改變旅游業(yè)。”在旅游行業(yè)浸淫多年的吳斯遠(yuǎn)，對(duì)旅游業(yè)的變革有著極其深刻的理解，他介紹道：“隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出現(xiàn)之后，旅游業(yè)遇到了一個(gè)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。旅游業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，對(duì)旅游行業(yè)的營(yíng)銷模式、服務(wù)模式、產(chǎn)品創(chuàng)新模式帶來深刻變化，旅游產(chǎn)品因此發(fā)生翻天覆地的變化。旅游產(chǎn)業(yè)從觀光型行業(yè)完全變成一個(gè)體驗(yàn)和分享行業(yè)，‘眼球經(jīng)濟(jì)’變成了‘體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)’。把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到旅游業(yè)中，可以擴(kuò)充旅游的維度，出行前準(zhǔn)備、出行中分享、出行后回憶都成為旅游的一部分，大大增強(qiáng)了旅游對(duì)普通人的吸引力。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用，大大降低了旅游行業(yè)的營(yíng)銷成本，讓資金能更有效地投入到如何營(yíng)造快樂、舒適旅程中去，讓人們能走得更遠(yuǎn)，玩得更好，產(chǎn)業(yè)也會(huì)增速發(fā)展。”

歡樂谷、華僑城、錦繡中華、世界之窗等華僑城集團(tuán)旗下的一系列明星旅游地產(chǎn)項(xiàng)目，吳斯遠(yuǎn)或多或少都參與過，也將上述互聯(lián)網(wǎng)理念執(zhí)行到相關(guān)項(xiàng)目中，與其他同事一起努力打造了華僑城集團(tuán)在旅游地產(chǎn)領(lǐng)域的突出優(yōu)勢(shì)。

康佳以變制變，變中求勝

從1994年就加入華僑城集團(tuán)的吳斯遠(yuǎn)，其知識(shí)結(jié)構(gòu)以及對(duì)電子產(chǎn)品的發(fā)燒級(jí)癡迷，使他一直希望能從事有科技含量的工作。機(jī)緣巧合，去年10月18日，吳斯遠(yuǎn)受華僑城集團(tuán)的委派來到康佳擔(dān)任董事長(zhǎng)。

成立于1980年的康佳，可謂彩電行業(yè)的資深老兵。由于某些歷史原因，康佳近幾年的發(fā)展速度弱于同行，目前在其最核心的彩電業(yè)務(wù)上，落后于海信、創(chuàng)維、TCL等同行企業(yè)。

作為一位想給康佳帶來變化的門外漢，吳斯遠(yuǎn)上任伊始，就馬不停蹄地去深入了解殘酷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，鉆研日新月異的技術(shù)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，思想和財(cái)富的匯聚，正在把無數(shù)的奇思妙想變成一個(gè)個(gè)讓人怦然心動(dòng)的全新的產(chǎn)品。經(jīng)過與韓國(guó)同行的交流與合作，勾畫出的新產(chǎn)品和新營(yíng)銷模式讓吳斯遠(yuǎn)的內(nèi)心升起一股激情的火焰，渴望燃燒。

吳斯遠(yuǎn)向記者稱：“大家說我來到了一個(gè)制造產(chǎn)業(yè)，但是，我認(rèn)為我來到了一個(gè)給人們帶來希望、帶來改變的創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)。我想的是用康佳28000千人的智慧為千百萬人提供能改變他們生活品質(zhì)的產(chǎn)品。既然互聯(lián)網(wǎng)改變了家電行業(yè)，那康佳就必須以變制變，變中求 勝 。”

今年春節(jié)之后，吳斯遠(yuǎn)在康佳2014年度工作會(huì)議上的講話中，以《擁抱互聯(lián)網(wǎng)，開啟新征程》為主題，為康佳的發(fā)展指明了方向。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，吳斯遠(yuǎn)強(qiáng)調(diào)要有七種思維，即用戶的思維、簡(jiǎn)約的思維、極致的思維、迭代的思維、大數(shù)據(jù)思維、平臺(tái)思維、跨界思維。

落實(shí)到彩電業(yè)務(wù)，吳斯遠(yuǎn)推出的第一個(gè)重量級(jí)的應(yīng)對(duì)舉措，就是通過整合資源，打造中國(guó)第一個(gè)智能電視互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。吳斯遠(yuǎn)稱之為“易戰(zhàn)略”，其核心有兩大部分組成，即易終端+易平臺(tái)，簡(jiǎn)稱為“1+1戰(zhàn)略”。

吳斯遠(yuǎn)向記者解釋道，“易終端”是指極智易用的智能電視終端、家庭互聯(lián)易控中心;“易平臺(tái)”是指開放易享的智能電視互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。其中，易終端是易平臺(tái)的技術(shù)支持和運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，是硬件、是基礎(chǔ);易平臺(tái)是易終端的聚合化、平臺(tái)化和網(wǎng)絡(luò)化，是內(nèi)容、是未來。兩者是康佳之前提出“專業(yè)化制造+開放式平臺(tái)”概念的深化和落地。

吳斯遠(yuǎn)表示，康佳不是做電視機(jī)的，而是做電視的。這是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一個(gè)直觀表達(dá)。而根據(jù)他的描繪，未來康佳將從兩個(gè)方面全面提升“做電視”的能力：

第一，康佳將停止非智能電視和不能上網(wǎng)電視的開發(fā)和推廣，加大智能電視的推廣力度，提升智能電視的銷售規(guī)模，激活新的用戶，在兩年內(nèi)將活躍用戶提升到千萬級(jí)的目標(biāo)和水平上。

第二，尋找合作伙伴，強(qiáng)化專業(yè)方向，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的專業(yè)化運(yùn)營(yíng)�？导褜⑨槍�(duì)游戲、廣告、購(gòu)物、健康、教育視頻內(nèi)容等專業(yè)方向，通過尋求專業(yè)的合作伙伴，整合資源共同開發(fā)，最終實(shí)現(xiàn)智能電視互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)化。

創(chuàng)新品牌營(yíng)銷，讓康佳吸引“年輕粉絲”

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，康佳的營(yíng)銷推廣方式也在發(fā)生巨大的改變，以迎合更加年輕、時(shí)尚消費(fèi)者的需求，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)熱衷的娛樂化、互聯(lián)網(wǎng)化營(yíng)銷手段迅速被康佳復(fù)制過來，并加以突破、創(chuàng)新。

在4月23日的華語榜中榜現(xiàn)場(chǎng)，吳斯遠(yuǎn)表示：“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們講粉絲經(jīng)濟(jì)，我希望通過華語榜中榜這個(gè)大舞臺(tái)，康佳能夠吸引更多的粉絲，尤其是年輕的粉絲。”